การตลาดจีนในไทย: เทรนด์ที่น่าจับตามอง
ตลาดจีนในไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีเทรนด์สำคัญที่นักการตลาดควรให้ความสนใจ:
- การใช้ Influencers (KOLs): Key Opinion Leaders หรือ KOLs มีอิทธิพลอย่างมากในการสร้างกระแสและดึงดูดผู้บริโภคชาวจีน
- การตลาดผ่านวิดีโอสั้น: แพลตฟอร์มอย่าง TikTok (Douyin) กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง
- การตลาดผ่านแพลตฟอร์มรีวิว: ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับรีวิวอย่างมากในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ
แพลตฟอร์มสื่อสังคมจีนที่สำคัญ
| แพลตฟอร์ม | ผู้ใช้งานรายเดือน (ล้านคน) | การใช้งานหลัก |
|---|---|---|
| 605 | ไมโครบล็อก | |
| 1,200 | การส่งข้อความ, อีคอมเมิร์ซ | |
| TikTok (Douyin) | 1,000 | วิดีโอสั้น |
บทบาทของ Influencers ในการตลาดจีน
Influencers หรือ KOLs มีบทบาทสำคัญในการตลาดจีน โดยเฉพาะในโลกออนไลน์ พวกเขามีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
- 70% ของชาวจีนที่เกิดหลังปี 1995 ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการซื้อสินค้าโดยตรง
- มากกว่า 2 ใน 3 ของผู้บริโภคชาวจีนที่ช้อปปิ้งออนไลน์ได้รับอิทธิพลจากรีวิวของ Influencers
การใช้ Influencers ในการตลาด
- สร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
- สร้างการมีส่วนร่วมและการแชร์คอนเทนต์
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีนที่ต้องรู้จัก
- ผู้ใช้รายเดือน: 605 ล้านคน
- ส่วนแบ่งการตลาด: 56% ของตลาดไมโครบล็อกในจีน
- เหมาะสำหรับ: การโพสต์เนื้อหาสั้นๆ และการโต้ตอบกับผู้ใช้
- ผู้ใช้รายเดือน: 1.2 พันล้านคน
- ฟังก์ชั่น: แชท, ชำระเงิน, อีคอมเมิร์ซ
- เหมาะสำหรับ: การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและการทำการตลาดแบบครบวงจร
TikTok (Douyin)
- ผู้ใช้รายเดือน: 1 พันล้านคน
- กลุ่มผู้ใช้หลัก: Gen-Z และ Millennials
- เหมาะสำหรับ: การสร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่น่าสนใจและมีส่วนร่วม
Dianping: แพลตฟอร์มการตลาดที่ไม่ควรมองข้าม
Dianping เป็นแพลตฟอร์มรีวิวและแนะนำร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว และบริการต่างๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในจีน
บทบาทของ Dianping ในการตลาด
- สร้างความน่าเชื่อถือให้กับธุรกิจ
- เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าใหม่
- ช่วยในการทำการตลาดออนไลน์และเพิ่มยอดขาย
| ประเภทธุรกิจ | รีวิวเชิงบวก (%) | การจัดอันดับสูง (%) |
|---|---|---|
| ร้านอาหาร | 85 | 90 |
| โรงแรม | 80 | 85 |
| บริการ | 75 | 80 |
Xiaohongshu: แพลตฟอร์มการตลาดที่กำลังมาแรง
Xiaohongshu หรือ “Little Red Book” เป็นโซเชียลมีเดียที่เน้นการแชร์รีวิวผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การใช้งานจริง
การใช้ Xiaohongshu ในการสร้างความรู้สึกและดึงดูดลูกค้า
- สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
- ใช้ KOLs หรือ Influencers ในการโปรโมทสินค้าและบริการ
- จัดแคมเปญโปรโมชั่นและกิจกรรมที่น่าสนใจ
| ประเภทคอนเทนต์ | เป้าหมาย |
|---|---|
| รีวิวสินค้า | สร้างความเชื่อถือ |
| วิธีการใช้งาน | ให้ข้อมูลเชิงลึก |
| ประสบการณ์ส่วนตัว | สร้างความสัมพันธ์ |
แนวโน้มการตลาดจีนในอนาคต
การตลาดแบบเรียลไทม์
การตลาดแบบเรียลไทม์กำลังเป็นที่นิยมในตลาดจีน โดยแพลตฟอร์มต่างๆ มีฟีเจอร์ที่รองรับการสื่อสารแบบทันที:
| แพลตฟอร์ม | ฟีเจอร์เรียลไทม์ |
|---|---|
| แชท, การสตรีมสด | |
| TikTok (Douyin) | การสตรีมสด, การตอบความคิดเห็นทันที |
| Dianping | รีวิวแบบเรียลไทม์ |
| Xiaohongshu | ไลฟ์สตรีม, โพสต์ทันที |
เทคนิคการตลาดที่เหมาะสมสำหรับตลาดจีน
- การใช้ KOLs และ Influencers ในการโปรโมทสินค้าและบริการ
- การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
- การใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค
จากสถิติระหว่างปี 2018 ถึง 2021 พบว่าการตลาดผ่าน Influencers เติบโตขึ้นถึง 44% ต่อปี
| ปี | อัตราการเติบโตของ Influencer Marketing (%) |
|---|---|
| 2018 | 44 |
| 2019 | 44 |
| 2020 | 44 |
| 2021 | 44 |
สรุป
การเข้าใจแนวโน้มการตลาดจีนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในตลาดนี้ การใช้ Influencers, การทำการตลาดผ่านวิดีโอสั้น และการใช้แพลตฟอร์มรีวิวอย่าง Dianping และ Xiaohongshu เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน
หากคุณกำลังมองหาพาร์ทเนอร์ที่เชี่ยวชาญในการทำการตลาดจีน HelloAds พร้อมให้คำปรึกษาและวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในตล
