เปิดตลาดจีนอย่างมืออาชีพด้วย Xiaohongshu Influencer Marketing: คู่มือกลยุทธ์การตลาดที่คุณต้องรู้!

XIAOHONGSHU INFLUENCER MARKETING

การตลาดผ่าน Xiaohongshu

Xiaohongshu หรือ Little Red Book เป็นแพลตฟอร์มที่คนจีนใช้รีวิวสินค้าและแชร์ประสบการณ์การใช้งาน ทำให้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดจีน

พื้นที่การตลาดใน Xiaohongshu

Xiaohongshu มีผู้ใช้งานต่อเดือนมากกว่า 200 ล้านคน ณ เดือนกรกฎาคม 2022 โดยกว่า 70% ของผู้ใช้เกิดหลังปี 1990 และ 90% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี (China Trading Desk) ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคหนุ่มสาวได้ดี

ประเภทผู้ใช้	อัตราร้อยละ
เกิดหลัง 1990	70%
อายุไม่เกิน 35 ปี	90%

การโฆษณาใน Xiaohongshu มีหลายรูปแบบ เช่น Pop-up Ads, Top Banner Ads, และ Search and In-feed Ads ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ (FirstCom Academy)

การใช้ Influencers ในการตลาด

การใช้ Influencers หรือ Key Opinion Leaders (KOLs) บน Xiaohongshu เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความเชื่อมั่นและเพิ่มยอดขาย ผู้ใช้ Xiaohongshu มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการมากกว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ (FirstCom Academy)

Xiaohongshu ยังมีแพลตฟอร์ม KOL ที่เรียกว่า Pugongying ซึ่งช่วยให้แบรนด์ค้นหา KOLs ที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาได้ง่ายขึ้น (FirstCom Academy)

การใช้ xiaohongshu influencers สามารถช่วยสร้างประสบการณ์ที่แท้จริงและเชื่อถือได้ให้กับผู้บริโภค นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างความสนใจและความรู้สึกดีต่อแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Influencer Marketing บน Xiaohongshu สามารถเข้าชมบทความเพิ่มเติมที่ xiaohongshu kols

การสร้างความรู้สึกต่อแบรนด์

ความสำคัญของการสร้างความเชื่อมั่น

การสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์เป็นหัวใจสำคัญของการตลาดบน Xiaohongshu ความเชื่อมั่นทำให้ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพของสินค้าและบริการที่นำเสนอ การใช้ KOLs (Key Opinion Leaders) หรือ Influencers ที่มีความน่าเชื่อถือใน Xiaohongshu เป็นวิธีที่ได้ผลในการสร้างความเชื่อมั่นนี้ (FirstCom Academy)

Xiaohongshu มีแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการที่เรียกว่า “Pugongying” ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหา KOLs เพื่อทำการโฆษณาและสร้างความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย (FirstCom Academy)

ประเภทการโฆษณาใน Xiaohongshu	ประโยชน์
Pop-up Ads	ดึงดูดความสนใจทันที
Top Banner Ads	สร้างการรับรู้แบรนด์อย่างกว้างขวาง
Search and In-feed Ads	เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจจริง

การสร้างความสนใจผ่านเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ใน Xiaohongshu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการสร้างเนื้อหาโดยผู้ใช้เอง (User-Generated Content) ผู้ใช้สามารถสร้างโพสต์ รีวิว และคำแนะนำเกี่ยวกับหัวข้อต่าง ๆ เช่น แฟชั่น ความงาม การท่องเที่ยว และอาหาร (China Trading Desk)

เนื้อหาที่ได้รับความนิยมใน Xiaohongshu มักมีการโต้ตอบสูง เช่น การกดไลค์ การแสดงความคิดเห็น และการเก็บเป็นรายการโปรด ซึ่งเป็นระบบการให้คะแนนที่เป็นเอกลักษณ์ของ Xiaohongshu ที่ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและการเชื่อมโยงกับผู้ใช้มากขึ้น (China Trading Desk)

Xiaohongshu ยังให้ความสำคัญกับความถูกต้องของเนื้อหา โดยการลบโพสต์ที่ได้รับการจ่ายเงินมากกว่า 1.38 ล้านโพสต์และรีวิวที่มีอคติมากกว่า 1.21 ล้านรีวิวในอดีต เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์ม (China Trading Desk)

การสร้างความสนใจผ่านเนื้อหาที่มีคุณภาพและความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ใน Xiaohongshu ผู้ประกอบการและนักการตลาดควรพิจารณาใช้กลยุทธ์การสร้างเนื้อหาที่สร้างความสนใจและสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ของตน สามารถศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ กลยุทธ์เนื้อหาใน Xiaohongshu เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำการตลาด.

สำหรับผู้สนใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดผ่าน Xiaohongshu สามารถอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่ การตลาดผ่าน Xiaohongshu

วิธีทำการตลาดใน Xiaohongshu

การทำการตลาดใน Xiaohongshu เป็นการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้ชาวจีนที่สนใจสินค้าหรือบริการในประเทศไทย

โซเชียลมีเดียใน Xiaohongshu

Xiaohongshu เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นความเชื่อมั่นและการแชร์ประสบการณ์จริงของผู้ใช้ ที่นี่ผู้ใช้สามารถแนะนำและรีวิวสินค้าหรือบริการได้อย่างตรงไปตรงมา การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่าจึงเป็นสิ่งสำคัญ

• User-Generated Content (UGC): เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเองมีความสำคัญใน Xiaohongshu เพราะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและการรับรู้ของแบรนด์
• การใช้ KOL (Key Opinion Leaders): Xiaohongshu มีแพลตฟอร์ม KOL ชื่อว่า Pugongying ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถหาผู้มีอิทธิพลในการตลาดได้ง่ายขึ้น (FirstCom Academy)

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ KOL ใน Xiaohongshu สามารถดูได้ที่ xiaohongshu kols และ xiaohongshu influencers

โฆษณาแบบต่าง ๆ ใน Xiaohongshu

Xiaohongshu มีรูปแบบโฆษณาหลากหลายที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมาย

ประเภทโฆษณา	ลักษณะการทำงาน
Pop-up Ads	โฆษณาที่ปรากฏขึ้นเมื่อเปิดแอป ช่วยดึงดูดความสนใจทันที
Top Banner Ads	โฆษณาที่แสดงอยู่ด้านบนของหน้าแรก ช่วยเพิ่มการมองเห็น
Search and In-feed Ads	โฆษณาที่แสดงในผลการค้นหาและฟีด ช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทโฆษณาสามารถดูได้ที่ FirstCom Academy

การทำการตลาดใน Xiaohongshu จึงต้องพิจารณาใช้ทั้งโซเชียลมีเดียและโฆษณาในการสร้างความรับรู้และความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ รวมถึงการวิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง สามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดใน Xiaohongshu ได้ที่ xiaohongshu content strategy

ผลการทำตลาดของ Influencer Marketing

วิธีใช้ Influencer ในการสร้างแบรนด์

การใช้ Influencer ในการสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้ธุรกิจมีความแตกต่างจากคู่แข่งและสามารถเพิ่มผลตอบแทนการลงทุนได้อย่างมีนัยสำคัญ (HELLOADS). การทำงานร่วมกับ Influencer ใน Xiaohongshu ควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

1. การเลือก Influencer ที่เหมาะสม: เลือก Influencer ที่มีผู้ติดตามที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ เช่น MEGA KOLs ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคน หรือ NANO KOLs ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 100,000 ถึง 500,000 คน.
2. การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ: ใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและคำนึงถึงความสนใจของผู้ติดตาม เช่น การสตรีมสด การค้าขายผ่านโซเชียล และวิดีโอสั้น.
3. การสร้างความเชื่อมั่น: ผู้บริโภคในจีนมีความเชื่อมั่นใน KOLs สูงกว่าตลาดเอเชียอื่น ๆ การสร้างความเชื่อมั่นผ่าน KOLs สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้.

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Influencer ใน Xiaohongshu, ท่านสามารถศึกษาได้ที่ xiaohongshu influencers.

สร้างยอดขายด้วย Influencer Marketing

Influencer Marketing มีผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในจีน. ในปี 2024, เศรษฐกิจของ Influencer ในจีนมีมูลค่ามากกว่า 100 พันล้านหยวน, โดยการตลาดผ่าน Influencer เปลี่ยนจากข้อความและรูปถ่ายไปเป็นการสตรีมสด การค้าขายผ่านโซเชียล และวิดีโอสั้น.

ผลกระทบที่เกิดขึ้นจาก Influencer Marketing:

ผลงาน	รายละเอียด
การเพิ่มยอดขาย	การวิจัยจาก Rakuten พบว่าเกือบ 4 ใน 5 ของผู้ช้อปออนไลน์ที่มีอายุระหว่าง 35 ถึง 44 ปีทำการซื้อสินค้าจากการแนะนำของ KOL.
การสร้างความน่าเชื่อถือ	67% ของผู้บริโภคยอมรับว่าซื้อสินค้าที่ได้รับการแนะนำจาก KOL เพื่อเลียนแบบไลฟ์สไตล์ของพวกเขา (HI-COM Asia).
การเพิ่มการรับรู้แบรนด์	การทำงานร่วมกับ KOLs ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้ติดตามที่มีความสนใจในเนื้อหาที่ KOLs สร้างขึ้น.

การทำงานร่วมกับ Influencer ใน Xiaohongshu สามารถทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นและเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดผ่าน Influencer, ท่านสามารถศึกษาได้ที่ xiaohongshu brand partnerships และ xiaohongshu content strategy.

กลยุทธ์ในการตลาดผ่าน Xiaohongshu

การตลาดแบบมือโปร

การตลาดผ่าน Xiaohongshu ต้องการความเข้าใจและการปฏิบัติอย่างมืออาชีพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้วยผู้ใช้งานที่หลากหลายและเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จำนวนมาก การเลือกใช้ Xiaohongshu influencers เป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความน่าสนใจ

การเลือก KOLs ที่ใช่

Xiaohongshu มีแพลตฟอร์ม KOL อย่างเป็นทางการชื่อ Pugongying ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหา Key Opinion Leaders (KOLs) ที่เหมาะสมสำหรับการร่วมมือในแคมเปญต่างๆ (FirstCom Academy). การเลือก KOLs ควรพิจารณาจากความสัมพันธ์ระหว่างความสนใจของผู้ติดตามกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การใช้โฆษณาแบบต่าง ๆ

Xiaohongshu มีรูปแบบโฆษณาหลากหลาย เช่น Pop-up Ads, Top Banner Ads, และ Search and In-feed Ads ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ.

ประเภทโฆษณา	ลักษณะโฆษณา
Pop-up Ads	ปรากฏขึ้นเมื่อเปิดแอป
Top Banner Ads	แสดงที่ด้านบนของหน้าจอ
Search and In-feed Ads	แสดงในผลการค้นหาและฟีดเนื้อหา

การสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์

การสร้างความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดผ่าน Xiaohongshu เนื่องจากผู้ใช้งานมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือรีวิวและคำแนะนำจากผู้ใช้คนอื่น ๆ มากกว่าการโฆษณาทั่วไป

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของ Xiaohongshu การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีความจริงใจจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ การใช้รีวิวและคำแนะนำจากผู้ใช้จริงจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและสร้างการเชื่อมโยงที่ดีระหว่างแบรนด์กับผู้ใช้งาน.

การรักษาความโปร่งใส

Xiaohongshu ให้ความสำคัญกับความแท้จริงของเนื้อหา โดยมีการลบโพสต์ที่จ่ายเงินและรีวิวที่มีความลำเอียงออกเป็นจำนวนมาก. การรักษาความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ในเนื้อหาจะช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้งาน

การตลาดผ่าน Xiaohongshu ต้องการการปฏิบัติที่มืออาชีพและการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ การเลือกใช้ KOLs ที่เหมาะสมและการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้งาน หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การใช้ KOLs และเนื้อหาบน Xiaohongshu สามารถดูได้ที่ Xiaohongshu content strategy

การวิเคราะห์ตลาดใน Xiaohongshu

การเปรียบเทียบกับผู้แข่งขัน

การเปรียบเทียบ Xiaohongshu กับแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Dianping และ WeChat เป็นสิ่งสำคัญในการวางกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดย Xiaohongshu มีความโดดเด่นในเรื่องการสร้างคอมมูนิตี้และความเชื่อถือที่สูงจากผู้ใช้.

แพลตฟอร์ม	กลุ่มผู้ใช้หลัก	การใช้งาน	ความโดดเด่น
Xiaohongshu	ผู้หญิงอายุต่ำกว่า 30 ปีในเมืองชั้นนำ	ค้นหาและซื้อสินค้าแฟชั่นและความงาม	การสร้างคอมมูนิตี้และการแนะนำสินค้า
Dianping	คนทุกเพศทุกวัย	รีวิวร้านอาหารและสถานที่ท่องเที่ยว	รีวิวและการให้คะแนนจากผู้ใช้จริง
WeChat	คนทุกเพศทุกวัย	การสื่อสารและการทำธุรกรรมออนไลน์	การสื่อสารและการทำธุรกรรมที่ครอบคลุม

ข้อมูลจาก China-Britain Business Council FOCUS

Xiaohongshu เน้นการทำการตลาดผ่านเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) ซึ่งเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและการแนะนำสินค้าจาก Influencer และ KOLs.

การวิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์การตลาด

การวิเคราะห์ตลาดใน Xiaohongshu ควรเน้นที่การเข้าใจกลุ่มผู้ใช้และพฤติกรรมการใช้งานของพวกเขา. กว่า 50% ของผู้ใช้เป็นผู้หญิงและอายุต่ำกว่า 30 ปี, ซึ่งส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในเมืองชั้นนำและมีรายได้ระดับกลางถึงสูง (China-Britain Business Council FOCUS).

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดควรประกอบด้วย:

• การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ: การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่าเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดและรักษาผู้ใช้. สามารถดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาได้ที่ xiaohongshu content strategy.
• การใช้ Influencer Marketing: การใช้ Influencer ในการสร้างความน่าเชื่อถือและการแนะนำสินค้าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ. สามารถศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Influencer ได้ที่ xiaohongshu influencers.
• การใช้โฆษณาแบบต่าง ๆ: การใช้โฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ เช่น การโฆษณาแบบเนทีฟและการโฆษณาผ่านวิดีโอ สามารถเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงของแบรนด์ได้.

สรุป, การวิเคราะห์ตลาดและการพัฒนากลยุทธ์การตลาดใน Xiaohongshu จะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าใจและตอบสนองต่อความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.